Аудит рекламных кампаний

 Главная / Услуги / Аудит рекламных кампаний

Профессиональный аудит рекламных кампаний Google ADS

Абсолютно все рекламодатели хотят получить максимальную отдачу от вложенных средств в контекстную рекламу. Оптимизировать рекламные кампании в системе Google ADS необходимо регулярно. Для этого проводится подробный аудит кампаний с выдачей подробного отчёта.

Для чего необходим аудит рекламных кампаний Google ADS

Не редко к нам обращаются клиенты со следующими проблемами:

-Наша рекламная кампания не приносит звонков;

-Мы израсходовали бюджет, но не получили заявок с сайта.

Эти проблемы говорят о том что контекстная реклама была настроена не правильно, а бюджет был израсходован впустую. Надо помнить что контекстная реклама – это всего лишь инструмент, для привлечения потенциальных клиентов на ваш рессурс, а контекстные рекламные кампании требуют точной настройки и регулярной оптимизации. Чтобы понимать как работают рекламные кампании и провести их оптимизацию, требуется качественый аудит этих кампаний. Во время проведения аудита необходимо собрать всю статистику рекламных кампаний, проанализировать её и внести необходимые корректировки. Для того чтоб избежать расхода вашего бюджета впустую необходимо проводить регулярный, профессиональный аудит рекламных кампаний.

Что входит в состав аудита рекламной кампании.

По своей структуре аудит рекламных кампаний может выглядеть по-разному. Как правило анализируется множество показателей работы кампании, в зависимости от их целей и стратегии. Классический аудит рекламной кампании выглядит следующим образом:

  • Проверка и анализ настроек рекламных кампаний в системе Google ADS
  • Проводится оценка организации рекламного аккаунта и структуры рекламных кампаний. Проверяется релевантность ключевых запросов, объявлений и контента сайта.
  • Анализ рекламных кампаний конкурентов, оценивается статистика аукционов и процент выигранных показов.

Более детально рассматриваются следующие критерии внутри аккаунта:

  • Формат рекламных кампаний: поисковые, контекстно-медийные, торговые, реклама мобильных приложений, видео-кампании;
  • Геотаргетинг: по всей стране, по городам миллионникам, по конкретному радиусу на карте;
  • По товарам и услугам.

Основные настройки рекламной кампании

Проводится проверка основных настроек кампании, таких как:

  • Размер дневного бюджета;
  • Наличие системы аналитики на сайте;
  • Временной таргетинг кампании;
  • Географический таргетинг кампании;
  • Выбранная стратегия назначения ставок;

Проверка рекламных материалов и креативов.

При проверке рекламных материалов анализируются объявления, ключевые слова, расширения объявлений и графические материалы. На данном этапе проверки мы сможем выявить ошибки, которые влияют на количество и качество кампании. Ключевые слова:

  • проверка ключевых слов на наличие дубликатов;
  • проверка типов соответствия ключевых слов;
  • проверка или составление кросс-минусовки слов;
  • проверка всего семантического ядра и его дополнение;
  • проверка списка минус-слов;
  • определение наличия конфликтов ключей и минус-слов;

Текстовые объявления:

  • Проверка правильного использования заголовков, вхождение в них ключевых фраз, максимальное использование символов, максимальное использование количества заголовков;
  • Проверка текста объявлений на предмет вхождения в них ключевых фраз, смысловой связи с продвигаемым товаром или услугой, призыва к действию, использования максимального количества текста;
  • Правильное количество объявлений на группу;
  • Поиск и проверка отклонённых объявлений;/li>
  • Проверка релевантности и актуальности информации в текстах.

Медийные объявления и видео-объявления:

  • Аналогично с текстовыми объявлениями проверяется текст;
  • Проверка наличия всех возможных объектов объявления, баннеры, картинки, видеоролики;
  • Поиск и проверка отклонённых объявлений;
  • Проверка релевантности и актуальности информации в текстах.

Расширения объявлений:

  • Проверка основных и дополнительных расширений: уточнения, дополнительные ссылки, структурированные описания, номера телефона и др.;
  • Поиск и проверка отклонённых расширений;
  • Проверка релевантности и актуальности информации в расширениях.

Ссылки:

  • проверка корректности ссылок на сайт и наличие utm-меток;
  • проверка правильности и полноты передачи меток в систему аналитики;
  • проверка ссылок на предмет ошибок (404, 403 ошибки и т.д.).

Анализ стратегии назначения ставок. Это один из ключевых моментов аудита рекламной кампании. Не правильное назначение ставок в рекламной кампании, может привести к бесполезному расходу бюджета, что в свою очередь уменьшит эффективность самой рекламной кампании.

Проверяются следующие пункты:

  • какая стратегия назначения ставок используется, и подходит ли она под задачи проекта;
  • включена ли автоматизация назначения ставок и какие у неё настройки;
  • позволяет ли текущее значение ставок получать достаточное количество конверсий;
  • оценка средних значений ставок в нише;

Анализ аудитории

В сервисах контекстной рекламы активно используются аудитории посетителей. Это списки посетителей вашего сайта, которые сделали или не сделали определённые действия на нём, их можно формировать по геолокациям, интересам, заинтересованности в товаре или услуге и другим демографическим данным. Чаще всего данный инструмент используют для формирования списков ремаркетинга. Важно правильно составлять данные списки и использовать правильные корректировки коэффициентов, для достижения нужной эффективности рекламы.

Анализ проводится по следующим критериям:

  • метод разделения аудиторий;
  • кросс-минусовка списков аудиторий;
  • релевантность текстов объявлений для конкретной аудитории;
  • правильность выставления коэффициентов корректировки для аудитории.

Проверка эффективности аудиторий, на основе данных Гугл Аналитикик или сторонних систем аналитики. В этой части аудита рекламных кампаний, оценивается корректность работы систем веб-аналитики.

Работа системы веб-аналитики:

  • проверка правильного размещения кода веб-аналитики на сайте;
  • проверка правильности передачи основных целей в веб-аналитику;
  • проверка правильности сбора данных для дальнейшего анализа (передача utm-меток, гео, девайс, и т.д.);

Оценка эффективности рекламных кампаний:

  • общая оценка результативности рекламных кампаний по типам, по регионам, по типам устройств;
  • анализ распределения бюджета относительно эффективности рекламных кампаний;
  • анализ результативности ключевых слов и объявлений;
  • анализ ключевых слов по достижению целей;
  • анализ ключевых слов по показателям доходности (ROI);
  • анализ эффективности мест размещения объявлений (сайты-партнеры гугла, мобильные приложения, youtube-каналы).

В каждом пункте отчёта по аудиту, мы предоставляем информацию об ошибках и их влиянии на эффективность рекламной кампании, а так же рекомендации по дальнейшим действиям. Вы получаете пошаговый список действий, которые необходимо выполнить для улучшения эффективности рекламной кампании. В итоге увеличивается количество целевых действий со стороны потенциальных клиентов и растёт прибыль предприятия.

Чтоб рекламная кампания была максимально эффективной, необходимо учитывать огромное количество показателей. Для этого необходимо проводить регулярный аудит кампаний в системе Google ADS, что позволит вовремя скорректировать рекламные кампании и сэкономить бюджет. Универсального решения для аудита и оптимизации кампании не существует, наши специалисты опираются на текущие тенденции в электронном мире и способны исключить львиную долю базовых ошибок. Специалисты студии «Глобус» осуществят качественный аудит ваших рекламных кампаний, звоните нам уже сегодня.

Заказать аудит сейчас